Hirsch-gebouw

Modezaak Hirsch & Co opende hier in 1882 een njeuw luxe internationaal modehuis. Vermogende vrouwen konden hier terecht voor japonnen, mantels, hoeden, accessoires en kleding die naar de laatste Franse mode werd vervaardigd. Voorbeeld was zaak van Leo Hirsch in Brussel, hij financierde ook een deel van de Amsterdamse vestiging.

Tot dan toe reisden welgestelde Nederlandse vrouwen geregeld naar Parijs of Brussel om de nieuwste mode te kunnen kopen. Hirsch haalde die internationale mode naar Amsterdam. De chique van Amsterdam, de rijke ondernemersfamilies en leden van het koningshuis kochten hier hun kleding.

Hirsch was niet alleen een luxe modehuis. Achter de showrooms werkten naaisters, coupeuses, kleermakers en andere specialisten aan de kleding. In de showrooms werden de eerste modeshows van Nederland gehouden.

In 1912 was het oorspronkelijke gebouw te klein geworden en liet Hirsch een nieuw gebouw neerzetten. Dat is het Hirsch-gebouw zoals wij dat nu kennen. De architectuur was bedoeld om indruk te maken. Hirsch moest niet alleen kleding verkopen, maar ook het gevoel oproepen dat de bezoeker een exclusieve wereld betrad. Net zoals de Apple store die nu in het gebouw zit.

Op de bovenverdieping van het Hirschgebouw kwam Atelier Merkelbach, een luxe fotozaak. Duizenden mensen lieten hier hun foto maken waaronder beroemdheden als actrice Fien de la Mar, dirigent Willem Mengelberg en zelfs koningin Wilhelmina. Het foto-atelier sloot in 1969, de modezaak van Hirsch in 1976